從草稿起標題
貼上完成的文章或只要大綱。標題會從文章的實際內容產生,所以一篇涵蓋三種工具的文章,不會被建議「十五種工具的終極指南」這樣的標題。
標題是文章必須信守的承諾。憑關鍵字寫出的標題,所做的承諾沒人對照草稿檢查過。
產生十個標題只要一秒;但真正的任務是產生一個文章能撐得起的標題。下方每一項說明了:標題從哪裡來、你需要多少個、以及選項之間的差異是什麼。
貼上完成的文章或只要大綱。標題會從文章的實際內容產生,所以一篇涵蓋三種工具的文章,不會被建議「十五種工具的終極指南」這樣的標題。
搜尋結果中的文字串和頁面上的標題,是由不同的人在不同的時刻閱讀。你兩者都能得到,還能知道各自為了完成任務做了什麼取捨。
每個選項都會附上它所做出的承諾,以及文章中兌現該承諾的部分。承諾相同的兩個選項,不會同時留在清單上。
從完成的草稿到一個你在編輯會議上能辯護的標題,只需三個步驟。
貼上草稿、附加檔案,或如果文章尚未完成,提供大綱即可。
它會釐清文章實際的主張、其中獨特的部分、素材能誠實支撐哪些格式,然後從中擬出選項。
選擇一個角度,並取得它的兩種版本。將這次的執行儲存為 Playbook,讓下一篇文章依照同樣的規則命名。
兩秒產生十個標題不是瓶頸,從中選擇才是。
根據關鍵字生成,標題在任何人都還沒讀過文章之前就已寫好。這就是為什麼「終極指南」會出現在一篇九百字的文章上——標題本身沒問題,但文章從未承諾過這件事,而四秒鐘就離開的讀者,就是代價。
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卡在最後一行標題的內容行銷人員、替他人草稿下標題的編輯、需要寫作的專家,以及要為選擇辯護的代理商。
兩千個字寫完了,游標停在標題欄位——這是唯一一個你再沒有距離感的部分。每個標題聽起來不是平淡就是浮誇,而你把文章讀了太多次,已分不清是哪一種。
草稿來自各自為自己下標題的人,而每篇都重新下標題是一筆無聲的每週稅。棘手的是,你必須讀夠每一篇文章才能誠實地為它命名,這跟快速瀏覽不一樣。
工程師、創辦人和研究員寫出內容最豐富的文章,卻像內部備忘錄一樣下標題。問題不在知識,而是標題裡沒有一句話告訴陌生人為什麼他們該在乎。
客戶問為什麼用這個標題而不用他們建議的那個,而「它測試效果比較好」這個理由你無法使用。能夠說出標題承諾了什麼、以及文中哪裡兌現了這個承諾,就能把偏好變成理由。
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包括人們真正會爭論的兩個問題。
它會為一篇文章建議標題,通常根據你輸入的關鍵字。它們之間的差異在於可用的素材:只給關鍵字的工具是在猜測文章內容,而拿到草稿的工具是從實際內容中選擇。後者可以排除不適合的選項,而這正是下標題的大部分工作。
是的,一次處理一篇。付費方案是為了經營一份刊物,而不是單篇文章——在多個作者之間維持同一種內部風格,並保留決策記錄,讓後續文章保持一致。
不一定,而且大多數發佈平台之所以提供獨立欄位,正是因為它們的工作不同。搜尋版本要與其他九個結果競爭,需要包含人們輸入的詞語;頁面版本則是由已經決定點進來的人閱讀,可以不必那麼直白。你兩者都拿得到,所以不必被迫做選擇。
不會直接影響,而且對任何宣稱會的工具都要小心。誠實的說法範圍更窄:標題會影響人們是否在結果頁上選擇你的結果而不是其他結果。至於這是否最終會反饋到排名,那是 Google 的事,不是任何賣標題產生器的人能向你保證的。
多數工具從關鍵字框開始,也以關鍵字框結束。這裡則以草稿為輸入,每個選項都標示了它所承諾的內容,而你對風格的細微決定,在前幾篇文章之後就不再是決定。