下書きからタイトルをつける
完成した記事、あるいはアウトラインだけでも貼り付けてください。タイトルは実際に中にあるものから生まれます。だから3つのツールを扱った記事に「15選の完全ガイド」が提案されることはありません。
見出しは、記事が守らなければならない約束です。キーワードから書かれたタイトルは、下書きと照らし合わせて誰も確認していない約束をしてしまいます。
10個のタイトルを出すのに1秒もかかりませんが、記事が責任を持てる1つを生み出すことが本当の仕事です。以下の各項目が加えるもの: タイトルがどこから来るか、いくつ必要か、そしてある案と次の案を分けるものは何か。
完成した記事、あるいはアウトラインだけでも貼り付けてください。タイトルは実際に中にあるものから生まれます。だから3つのツールを扱った記事に「15選の完全ガイド」が提案されることはありません。
検索結果に表示される文字列と、ページ上の見出しは、異なる人が異なる瞬間に読みます。両方に加えて、それぞれがその役割を果たすために何を犠牲にしたかもわかります。
すべての案には、それがしている約束と、それを守っている記事の部分が付いてきます。同じことを約束する2つが両方リストに残ることはありません。
完成した下書きから、編集会議で擁護できる見出しまで3ステップ。
下書きを貼り付けるか、ファイルを添付するか、まだ書いていない場合はアウトラインを渡してください。
記事が実際に何を主張しているか、何が固有か、素材が正直に支えられる形式はどれかを見極め、そこから案を起草します。
アングルを選び、その両方のバージョンを取ります。この実行をプレイブックとして保存すれば、次の記事もこれと同じ慣例でタイトルがつきます。
10個のタイトルを2秒で出すことはボトルネックではありません。その中から選ぶことがボトルネックです。
キーワードから生成すれば、誰かが記事を読む前にタイトルが書かれてしまいます。こうして「完全ガイド」が900語の記事につくのです — 見出しは問題なかった、記事はそれを認めていなかった、そして4秒で離脱する読者がその代償です。
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キーワードをよくあるツールに通すと、返ってくるリストは1つのアイデアがいくつもの衣装を着たものです — リスト記事バージョン、ハウツーバージョン、質問バージョン。そこから選ぶのは形式を選ぶことであり、形式で悩んでいたわけではありません。
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このカテゴリのページは、良い見出しが検索結果での順位を上げると示唆します。それは誰にも約束できません、ここも含めて — タイトルが影響するのは、すでに表示された結果を誰かがクリックするかどうかです。持つ価値はありますが、通常言われるよりも小さな主張です。
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最後の一行で行き詰まるコンテンツマーケター、他人の下書きにタイトルをつける編集者、書く専門家、そしてその選択を正当化する代理店。
2000語が書き終わり、カーソルはタイトル欄で止まっています。それはもう自分が客観的に見られない唯一の部分です。何もかも平坦か大げさに聞こえ、記事を読みすぎてどちらか判断できません。
下書きは、自分のためにタイトルをつけた人から届き、そのすべてにつけ直すのは毎週静かな税金です。厄介なのは、正直にタイトルをつけるには各記事を十分に読まなければならず、それはざっと目を通すのとは違うということです。
エンジニア、創業者、研究者は、最も中身の濃い記事を書きながら、社内メモのようなタイトルをつけます。知識が差なのではありません — 差は、見出しに、赤の他人がなぜ気にかけるべきかが何も語られていないことです。
クライアントが、なぜこのタイトルで、自分が提案したものではないのかと尋ね、「テストの結果が良かったから」は使えません。見出しが何を約束し、その約束が記事のどこで果たされているかを言えれば、好みが理由に変わります。
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人々が実際に議論する2つの質問も含めて。
記事の見出しを、通常は入力したキーワードから提案します。違いは、何を扱えるかです。キーワードだけを与えられたツールは記事を推測しており、下書きを与えられたものは中にあるものから選んでいます。後者は物事を除外でき、それがタイトル付けの大半です。
はい、1記事ずつなら。有料プランは1記事ではなく出版物を運営するためのものです — 複数の執筆者にわたる1つのハウススタイルを、裁定を保持して後の記事も揃うようにします。
必ずしもそうではなく、ほとんどの公開プラットフォームが別々のフィールドを用意しているのは、まさにそれらが異なる仕事をするからです。検索用バージョンは他の9つの結果と競い、人々が入力した言葉を必要とします。ページ用バージョンはすでにコミットした人が読み、より字義通りでない余裕があります。両方手に入るので、選択を迫られることはありません。
直接的には上がりません。そうでないと言うツールは慎重に扱ってください。正直な言い方をすればもっと狭いものです: タイトルが影響するのは、すでに表示されているページで人々が他の結果ではなくあなたの結果を選ぶかどうかです。それが最終的に順位に跳ね返るかどうかはGoogleの領分であり、タイトルジェネレーターを売る誰かが約束できることではありません。
ほとんどはキーワード欄で始まり、キーワード欄で終わります。ここでは下書きが入力で、案にはそれぞれが約束するものが表示され、スタイルについての小さな決断は数記事の後には決断ではなくなります。