Um kit de marca chega como se estivesse acabado. Três das peças vêm com trabalho de casa que ninguém mencionou, por isso cada item aqui leva o seu estado.
Ambas as metades num só documento, cada item etiquetado e a escolha do nome explicada.
A metade escrita e a metade visual chegam juntas: nome, slogan, proposta de valor e tom de voz ao lado de conceitos de logótipo, uma paleta com os seus valores hexadecimais e recomendações tipográficas. Um manual em vez de sete ficheiros.
Pronto a usar, ou ainda precisa de alguém. Quatro dos sete pode pôr em prática esta tarde; os restantes têm um próximo passo específico associado, em vez de um passo implícito.
Cada candidato vem com o motivo para ser esse nome e não outro, além de como soa lido em voz alta em inglês e chinês. Um nome que não consegue explicar é um nome sobre o qual vai perder uma discussão.
Descreva o negócio, receba um manual já com as suas ressalvas incluídas.
O que faz, para quem é e como quer que seja percebido. Mencione tudo o que já esteja definido.
Nomes, slogans, posicionamento, tom, conceitos de logótipo, paleta e tipografia voltam juntos, cada um etiquetado com o seu estado.
Comece pelo que está pronto. Os itens que precisam de um designer, de uma pesquisa ou de uma licença vêm com essa indicação escrita ao lado.
Três coisas que precisam de outra pessoa antes de ficarem prontas.
O que recebe de volta é um conceito, não uma marca acabada. Serve para definir uma direção e preparar o briefing de quem vai desenhar a versão real e, antes de ser colocado em qualquer suporte impresso ou registado como marca, um designer redesenha-o devidamente. Tratar um conceito como final é onde isto normalmente corre mal.
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Se um nome pode ser registado não é algo que esta página saiba ou afirme. Isso exige uma pesquisa e um advogado, na sua jurisdição e nas suas categorias. Nada aqui o verificou, por isso trate cada candidato como uma entrada de lista de pré-seleção e não como um nome já aprovado.
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A licença do tipo de letra é da sua responsabilidade. As recomendações indicam o que funcionaria visualmente, e uma recomendação não é permissão, uma vez que os termos variam consoante a fundição e a forma como pretende utilizá-lo. Vale a pena verificar antes de aparecer em embalagens.
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Depois de a paleta e a tipografia estarem definidas, as decisões ficam registadas, por isso cada trabalho posterior parte delas em vez de partir de uma discussão. O seu AllyHub nunca mais começa do zero, por isso o décimo recurso torna-se mais rápido de cada vez.
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Fundadores que começam do zero, consultores que precisam de algo concreto para mostrar, pessoas a defender um nome e equipas a lançar uma linha.
Começar uma marca do zero significa tomar sete decisões que dependem todas umas das outras, numa ordem que ninguém lhe diz. A maior parte do atraso não é uma questão de gosto; é não saber qual decisão vem primeiro.
Apresentar uma direção a um cliente é mais fácil com algo a que reagir do que com uma conversa sobre adjetivos. Uma opção concreta obtém uma resposta real, incluindo um não real.
O nome é escolhido e depois alguém sénior pergunta porquê. Sem o raciocínio registado na altura, a resposta passa a depender de quem tem mais confiança na sala.
Uma nova linha dentro de uma empresa existente precisa de ter a sua própria cara sem contradizer a marca-mãe. Isso é mais um problema de restrições do que de criatividade, e corre mal quando é tratado puramente por instinto.
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Abaixo: a categoria, o preço, o logótipo, o nome e a reutilização do que aprovar.
Algo que produz as peças de que uma marca é feita. A distinção que importa é entre um kit e uma identidade acabada, porque várias das peças precisam de trabalho fora de qualquer gerador antes de poderem ser usadas.
Uma marca, grátis. Várias direções para comparar, manuais mais aprofundados e a manutenção das decisões para que os recursos posteriores as herdem fazem parte dos planos pagos.
Para decidir uma direção, sim. Para qualquer coisa impressa, registada como marca ou dimensionada, não: é um conceito e não uma marca acabada, e um designer redesenha-o devidamente primeiro. Esse passo é mais barato quando a direção já está definida, que é para isso que isto serve.
Não. Se um nome pode ser registado não é algo que esta página saiba, e descobri-lo exige uma pesquisa e um advogado nos locais onde pretende operar. Todos os candidatos aqui são entradas de lista de pré-seleção.
A maioria apresenta o kit inteiro com um único nível de acabamento, o que implicitamente sugere que tudo é utilizável. Aqui, ambas as metades chegam num só manual, cada item indica o seu estado, os nomes vêm com o seu raciocínio e o que aprovar transita para tudo o que vier depois.
