Cosa hai
Prima di redigere, chiede cosa hai che i risultati attuali non hanno — un numero che hai misurato, un caso che hai gestito, una domanda che i clienti continuano a fare. Se la risposta è nulla, lo dice.
Un articolo assemblato da ciò che già si posiziona non può superarlo in classifica. Questo viene costruito attorno a qualunque cosa tu porti che manca alla prima pagina.
Chiunque può produrre un articolo competente su qualsiasi cosa. Di seguito: cosa chiede prima di scrivere, cosa contiene la bozza e come sono contrassegnate le parti che solo tu potresti fornire.
Prima di redigere, chiede cosa hai che i risultati attuali non hanno — un numero che hai misurato, un caso che hai gestito, una domanda che i clienti continuano a fare. Se la risposta è nulla, lo dice.
Sezioni complete in ordine, titoli che corrispondono a come viene effettivamente posta la domanda e punti contrassegnati dove va inserito un link interno — un pezzo che modifichi piuttosto che uno che assembli.
I paragrafi che si basano su ciò che hai fornito sono segnalati nella bozza, così puoi vedere a colpo d'occhio quanto dell'articolo esiste altrove e quanto no.
Tre passaggi da una parola chiave a una bozza che non è un riassunto della prima pagina.
Il termine che stai prendendo di mira, a chi è rivolto e qualsiasi cosa di prima mano che puoi inserire — dati, uno screenshot, una trascrizione di una chiamata al supporto.
Torna con ciò che manca, poi redige le sezioni, imposta i titoli in base alla domanda reale, contrassegna gli slot per i link interni e segnala il tuo materiale originale.
Leggilo come qualcuno che conosce l'argomento — quella lettura cattura ciò che nient'altro catturerebbe. Salva l'esecuzione come Playbook così il prossimo pezzo sarà coerente.
Produrre un articolo è veloce. Produrne uno che valga la pena posizionare è un problema diverso.
Un articolo scritto da ciò che attualmente si posiziona è, nella migliore delle ipotesi, una versione ordinata di ciò che attualmente si posiziona. Non contiene nulla che un lettore non possa già ottenere, e nessuna quantità di struttura lo cambia. Il tetto viene fissato nel momento in cui si decide il materiale di partenza, non durante la scrittura.
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La maggior parte di questi strumenti prende una parola chiave e inizia a scrivere, il che sembra efficiente e blocca silenziosamente il tetto di cui sopra. Essere interrogati su ciò che sai che i risultati non hanno è brevemente fastidioso, ed è l'unico passaggio che cambia il risultato — anche quando la risposta è nulla.
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Nessuno che venda uno strumento di scrittura può dirti dove si posizionerà una pagina, e chiunque lo lasci intendere sta descrivendo un esito che non controlla. Ciò che viene offerto qui è più ristretto: una bozza che contiene qualcosa che i risultati attuali non hanno. Questa è una precondizione, non una previsione.
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Ciò che correggi nelle prime bozze è ciò che lo strumento non sapeva del tuo argomento — le distinzioni che contano, le affermazioni che non farai, le parole che usano i tuoi clienti. Il tuo AllyHub non ricomincia mai da zero, quindi la bozza successiva diventa più veloce ogni volta.
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Aziende che vivono di ricerca, professionisti seduti su dati reali, chiunque abbia ricevuto l'ordine di pubblicare ogni settimana e pagine che si sono arenate.
Ogni richiesta arriva attraverso un risultato di ricerca, il che rende il budget per i contenuti un budget di vendita con un ritardo più lungo. Pubblicare lo stesso articolo che hanno pubblicato tutti gli altri è un modo per spendere quel budget nel nulla.
Una clinica, uno studio, un laboratorio — hai anni di dettagli specifici che nessuno fuori dal tuo edificio ha, e nessun tempo per trasformarli in prosa. Quel materiale è l'intero vantaggio, e attualmente è chiuso in file.
La cadenza è stata decisa da qualcuno che non li scrive, e alla nona settimana stai producendo articoli su argomenti sui quali non hai alcuna opinione. Sapere quali settimane hanno qualcosa di reale dietro è più utile che riempirle tutte.
Si è posizionata per un po' e poi è scivolata, e la risposta abituale è aggiungere parole. Se è scivolata perché tutti gli altri ti hanno raggiunto, più parole non aiuteranno — un fatto che solo tu hai e che loro non hanno aiuterà.
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Volume, le linee guida di ricerca, cosa viene promesso e cosa viene portato avanti.
Uno strumento che scrive un articolo completo mirato a un termine di ricerca. La maggior parte funziona leggendo ciò che già si posiziona e producendone una versione ben organizzata, ed è per questo che le bozze sembrano competenti e intercambiabili allo stesso tempo.
Sì, un articolo alla volta. Pezzi più lunghi, un set pianificato insieme e la conservazione delle tue correzioni così che le bozze successive ne richiedano meno sono nei piani a pagamento.
Meccanicamente, anche di più. Non è per questo che è configurato, e il motivo deriva da tutto quanto sopra: non hai cento cose di prima mano da dire questa settimana. Il volume assemblato dalla sintesi è il contenuto più economico disponibile e il più facile da sostituire.
Le linee guida pubblicate riguardano il contenuto piuttosto che come è stato prodotto — materiale che esiste solo per posizionarsi, senza nulla dietro, ha difficoltà indipendentemente da chi lo ha digitato. È lo stesso problema che questa pagina continua a indicare dall'altro lato. Se il pezzo contenga qualcosa che valga la pena leggere non è deciso dallo strumento.
La maggior parte prende una parola chiave e inizia a scrivere. Qui il primo passo è scoprire cosa puoi aggiungere che i risultati attuali non possono, le sezioni che vi si basano sono contrassegnate così puoi vedere quanto del pezzo è genuinamente tuo, e le correzioni che fai a una bozza passano nella successiva.