हर आँकड़ा अपना स्रोत साथ रखता है
यह कहाँ से आया, इसकी गणना कैसे हुई, और कब। रिपोर्ट किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा ठंडे दिमाग से पढ़ी जाती है जो वहाँ मौजूद नहीं था, और तभी बिना स्रोत वाला आँकड़ा विवाद बन जाता है।
विश्लेषण आपके लिए होता है। रिपोर्ट उसके लिए होती है जो वहाँ मौजूद नहीं था, और वह पूछेगा कि यह संख्या कहाँ से आई।
स्रोत-सहित आँकड़े, पाठक के अनुकूल क्रम, और अंतराल घोषित।
यह कहाँ से आया, इसकी गणना कैसे हुई, और कब। रिपोर्ट किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा ठंडे दिमाग से पढ़ी जाती है जो वहाँ मौजूद नहीं था, और तभी बिना स्रोत वाला आँकड़ा विवाद बन जाता है।
एक क्लाइंट और एक मैनेजर इसे अलग-अलग चीज़ें चाहते हुए खोलते हैं, इसलिए वही अंतर्निहित डेटा अलग तरह से व्यवस्थित किया जाता है। सबसे पहले क्या आएगा यह एक निर्णय है, और ज़्यादातर रिपोर्टें इसे संयोगवश कर देती हैं।
जो उपलब्ध नहीं है उसे खाली छोड़ने के बजाय ऐसा अंकित किया जाता है। एक अंतराल लापरवाही लगता है, जबकि यह लिखा होना कि इसे बाहर से नहीं देखा जा सकता, परवाह लगता है।
बताएँ कि यह किसके लिए है, ऐसा कुछ पाएँ जो आगे भेजे जाने पर भी टिका रहे।
अकाउंट, अवधि, और इसे कौन पढ़ेगा। यह आखिरी चीज़ क्रम बदल देती है।
सार्वजनिक आँकड़े पढ़े जाते हैं, उस पाठक के अनुसार व्यवस्थित किए जाते हैं, और हर एक के स्रोत के साथ टिप्पणी की जाती है।
इसे सौंप दें। संरचना बनाए रखें ताकि अगला महीना नए सिरे से बनाई गई चीज़ के बजाय तुलनीय हो।
रिपोर्ट क्या है और क्या करती है, इस पर तीन ईमानदार सीमाएँ।
रिपोर्ट संख्याओं को पठनीय बनाती है, बेहतर नहीं। एक शांत महीना अच्छी तरह दर्ज किया गया भी शांत महीना ही रहता है, और इसे ठीक से करने का मूल्य यह है कि बाद की बातचीत कारणों पर होती है, न कि इस पर कि आँकड़ों पर भरोसा किया जा सकता है या नहीं।
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गहराई में जाना यहाँ दो अन्य पृष्ठों पर है: एक प्रोफ़ाइल को उस तरह पढ़ता है जैसे कोई अजनबी देखता है, दूसरा कई अकाउंट्स की मापदंडों पर तुलना करता है। यह वाला जो हुआ उसे ऐसा कुछ बनाकर जोड़ता है जिसे आप भेज सकें, जो यह पता लगाने से अलग काम है कि ऐसा क्यों हुआ।
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कुछ भी अपने आप नहीं आता। हर रिपोर्ट वह होती है जो आपने माँगी हो, इसलिए यह ऐसी सदस्यता नहीं है जो महीने की पहली तारीख को इनबॉक्स में आ जाए। यह जानने लायक है अगर योजना इसके बारे में सोचना बंद करने की थी।
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ढाँचा और परिभाषाएँ ज्यों की त्यों रहती हैं, यही पूरा कारण है कि दो महीनों की तुलना हो सकती है। आपका AllyHub फिर कभी शून्य से शुरू नहीं होता, इसलिए तीसरी रिपोर्ट हर बार तेज़ होती जाती है।
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मासिक रिपोर्ट करने वाली एजेंसियाँ, ऐसे लोगों के लिए लिखने वाला कोई भी जो फ़ॉलो-अप नहीं पूछेंगे, तिमाही रिकॉर्ड रखने वाली टीमें, और अकाउंट हैंडओवर।
मासिक रिपोर्ट वह डिलीवरेबल है जो क्लाइंट देखते हैं, काम से ज़्यादा बार। इसे चार मिनट में सरसरी नज़र से पढ़ा जाता है और यह याद रहता है कि क्या ऐसा लगा कि कोई ध्यान दे रहा था।
ऊपर कुछ भेजने का मतलब है कि इसे ऐसे लोग पढ़ेंगे जो आपसे आगे कोई सवाल नहीं पूछेंगे, वे बस एक राय बना लेंगे। जो भी अस्पष्ट होगा वह उसी दिशा में तय हो जाएगा जिस ओर वे पहले से झुके हुए थे।
जिस तिमाही को आप वापस देखना चाहेंगे वह छह महीने बाद पठनीय होनी चाहिए, जब किसी को याद नहीं रहता कि परिभाषाएँ क्या थीं। ज़्यादातर तिमाही रिकॉर्ड इस कसौटी पर फेल हो जाते हैं और चुपचाप शून्य से फिर बनाए जाते हैं।
अकाउंट किसी को सौंपना, आंतरिक रूप से या नई एजेंसी को, का मतलब है जो हुआ उसे सौंपना। लिखित रिकॉर्ड के बिना यह किस्सों के रूप में जाता है, और नया व्यक्ति उन सब पर विश्वास न करने से शुरुआत करता है।
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यह क्या है, लागत, मासिक डिलीवरी, अनुपलब्ध मेट्रिक्स, और तुलनीयता।
ऐसा कुछ जो अकाउंट ने जो किया उसे एक दस्तावेज़ में जोड़ता है जिसे आप भेज सकें। स्पष्ट रूप से कहने लायक है क्योंकि शब्दावली अस्पष्ट है: इसका इंस्टाग्राम पर किसी पोस्ट को रिपोर्ट करने से कोई लेना-देना नहीं है, और यह पूरी तरह प्रदर्शन के बारे में एक दस्तावेज़ है।
एक महीना, एक अकाउंट, मुफ़्त। कई अकाउंट, लंबी अवधियाँ, और ऐसी संरचना बनाए रखना जिससे महीने मेल खाएँ, पेड प्लान के साथ आते हैं।
नहीं। कुछ भी अपने आप नहीं आता, और हर रिपोर्ट वह होती है जो आपने माँगी हो। इसे स्थायी आदत बनाना आपकी तरफ़ है, जिसकी योजना बनाना तब ज़रूरी है जब इसे चाहने का कारण याद रखना बंद करना था।
क्योंकि वे सार्वजनिक नहीं हैं। रीच और इम्प्रेशन्स अकाउंट के अंदर रहते हैं, इसलिए बाहर से कोई भी उन्हें नहीं देख सकता। उसे अंकित करना जानबूझकर है: खाली छोड़ना हर महीने वही सवाल आमंत्रित करता है, और पहले से जवाब देना सस्ता पड़ता है।
ज़्यादातर ऐसे आँकड़े बनाते हैं जो देखने में अच्छे लगते हैं और जिनका स्रोत केवल बनाने वाले के दिमाग में होता है। यहाँ हर संख्या अपना स्रोत साथ रखती है, क्रम पढ़ने वाले के अनुकूल होता है, अंतराल बताए जाते हैं, और संरचना स्थिर रहती है ताकि महीनों की तुलना हो सके।